El turismo, la herramienta para estimular la exportación

12 de diciembre de 2013 | 00:00:00


TERMÓMETRO EXPORTADOR

Managua, Nicaragua | elnuevodiario.com.ni

Carlos Mejía Poveda Especialista de Desarrollo Turístico del CEI | Economía





La exportación y el turismo son dos conceptos que pocas veces se ven asociados, pero interpretando exportación como la industria que vende bienes o servicios fuera del país y que genera divisas a nivel nacional, se puede apreciar de cierta manera que el turismo está ligado a este concepto de un modo diverso, donde el producto que se exporta es la imagen del país en el extranjero, para que el rubro final sea consumido in situ.
Interpretando el turismo en tal contexto, resultaría por lo tanto beneficioso aprovechar esta industria como un instrumento de proyección para la exportación de diferentes productos, además de los que actualmente se exportan. Nicaragua es un país cuyos rubros principales son la agricultura y la ganadería y otros tantos productos de exportación son derivados de esta; sin embargo los expertos indican que existe poca variedad de rubros destinados para la exportación y es esta falta de diversidad en la promoción lo que genera que sea un país poco competitivo y susceptible a las fluctuaciones de los precios y con poca incidencia sobre el mercado internacional, por lo que todo método que pueda favorecer el crecimiento de la exportación se considera provechoso.
Pero ¿de qué manera puede ayudar el turismo a las exportaciones nacionales? El turismo en sí funciona como mecanismo promotor, posiciona la imagen del país en el extranjero a fin de obtener ingresos; además, los turistas que visitan el país pueden actuar como canales para la promoción de productos y crear nichos en sus mercados de origen.
Un ejemplo de cómo los turistas tienen incidencia sobre la exportación de productos es representado por el “descubrimiento” de la lana pashmina hace dos décadas por parte de turistas europeos en el Himalaya, que tras su visita regresaron a sus países de origen dándola a conocer en Europa, lo que resultó en una demanda de un producto que ofrecía una calidad incomparable y sucesivamente creando las condiciones para que países como Nepal amplificaran considerablemente la exportación relacionada con lana pashmina hacia el mercado europeo.
El ejemplo de la lana pashamina ocurre con muchos productos tradicionales. Solo cabe señalar que para que se puedan dar a conocer y logren un mayor impacto y consolidación en el extranjero, se requiere de tiempo. Ello dependerá en gran medida de la promoción directa o indirecta que los connacionales (nicaragüenses en el exterior) involucrados en este sector y que viajan a destinos como los Estados Unidos, Europa, etc. realicen de los productos.
Esto se logra llevando como obsequios productos tradicionales a destinarios que los popularicen; a través de la participación en ferias; enlaces comerciales usando tecnologías de publicación y comunicación en zonas populares de concurrencia, entre otros canales. Estas estrategias son clave y ayudarían a promover los productos de exportación de Nicaragua.
Por otro lado, el servicio que ofrece el turismo en exportar bienes también puede ser visto desde la perspectiva de enlaces de negocios que se desarrollan en exposiciones o ferias internacionales de promoción turística. Por ejemplo, el pasado 4 de noviembre se llevó a cabo en Londres la World Travel Market. Esta feria logró promover destinos y generó negocios por una cifra superior a los dos mil millones de libras (moneda londinense) para empresas de todo el mundo. Más de 50 mil ejecutivos de la industria de viajes y turismo participaron en este evento comercial.
En conclusión, el turismo es una herramienta que funge como medio no tradicional para promocionar productos tradicionales y debido a que los turistas actúan como canal de promoción a potenciales materiales de exportación, resulta una prioridad fortalecer los estándares de calidad a nivel doméstico, ofreciendo productos basados en sistemas de certificación, los cuales no solo mejorarían los productos nacionales para consumo local sino que también fomentarían el consumo de productos nicaragüenses haciendo un enlace de marca de producto que pueda ser sinónimo de calidad, aumentando así la imagen del país dentro de un contexto turístico global.